Bugetele din publicitatea online se indreapta catre reclamele video
Data postarii: 2009-10-07
Bugetele din publicitate, marketing si media vor fi anul acesta alocate in mare parte pentru actiuni de implementare a solutiilor de tip video online, conform unui studiu realizat de PermissionTV in SUA.
Daca pana acum, piata de publicitate online se afla intr-o faza de experimentare si de planning, anul 2009 va fi primul pas ferm facut in directia aplicarii rezultatelor si a concluziilor.
Studiul demonstreaza ca prioritatea managerilor din piata publicitatii digitale este dezvoltarea segmentului de video online, in special prin cresterea nivelului de interactivitate a reclamelor de acest fel si prin crearea unor experiente tot mai sofisticate pentru utilizatori.
Dintre cei 400 de respondenti ai studiului ( manageri ale unor companii de media si de publicitate online) 67% considera ca prioritatea lor in 2009 va fi dezvoltarea solutiilor de video online. Alte tinte pentru 2009 vor fi: implementarea de campanii de social media(41% dintre respondenti), publicitatea prin motoare de cautare(34%) si publicitatea prin podcast si webcast (32%).
Multe din aceste actiuni indreptate catre dezvoltarea de solutii video online sunt inca in stare de proiect: 52% dintre respondenti si-au propus astfel de initiative, in timp ce doar 32% dintre ei deruleaza in prezent proiecte de tipul mentionat.
Spoturile video online nu ar trebui sa abordeze o metoda liniara de naratiune, ci sa apeleze la metode de interactivitate, considera 62% dintre managerii respondenti.
Cele mai bune capacitati pentru generarea dialogului cu utilizatorul au fost considerate ca fiind urmatoarele: link-uri catre alte spoturi video, efecte grafice de tip overlay, comentarii ale utilizatorilor si posibilitatea oferita utilizatorului de a crea continut.
Bugetele pentru media digitala vor fi cel mai putin afectate de reducerile de cost, spun 33% dintre manageri. Restul de participanti la studiu considera ca domeniul cel mai scutit de efectele crizei financiare va fi ori marketing-ul traditional (24% dintre respondenti sunt de aceasta parere), ori publicitatea in magazine si show-uri (21%), ori marketing-ul de guerilla (14%).
Marea majoritate a managerilor (71%) considera ca reclamele video online vor ajuta la construirea imaginii si a constiintei de brand (brand awareness).
Sursa : PermissionTV
